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| MIGLIORARE L'IMMAGINE AZIENDALE |
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Dalla grafica pubblicitaria
alla comunicazione integrata |
| Siete sicuri di esistere davvero?
Perché - dal biglietto da visita alla carta intestata, passando
per le affissioni pubblicitarie e i siti web - un’azienda esiste
solo nella misura in cui riesce ad affermare un’immagine facilmente
riconoscibile di se stessa. Per questa ragione, passare dalla “semplice”
idea di pubblicità al più complesso concetto di comunicazione
integrata diventa una scelta obbligata se si vuole restare sul mercato. |
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C'era una volta il grafico pubblicitario. Chino sul tavolo da disegno, questo
artigiano si metteva all'ascolto del cliente sfornando in ordine più
o meno sparso biglietti da visita, marchi aziendali, disegni e manifesti
pubblicitari… poi è arrivata la Rete con la sua giungla di
siti web, la televisione con la sua selva di emittenti digitali e satellitari
e gli sforzi di comunicazioni delle piccole e medie imprese hanno corso
il rischio di cadere nel vuoto della sovrabbondanza di informazioni che
caratterizza il vivere quotidiano. Per fronteggiare questa caotica situazione
– ma anche per sfruttare in maniera intelligente le tecnologie attualmente
disponibili – il mondo della grafica pubblicitaria è andato
incontro ad una rapida evoluzione trasformando i classici studi grafici
in vere e proprie agenzie di comunicazione integrata. L'obbiettivo di questo
rinnovamento è quello di contenere i costi d'investimento ottimizzando
i contatti pubblicitari attraverso la costruzione di un'immagine aziendale
che risulti più incisiva e, di conseguenza, più facilmente
riconoscibile agli occhi del pubblico a cui si propone. Al giorno d'oggi,
insomma, strumenti, forme e linguaggi comunicativi specializzati devono
interagire per garantire la coerenza e l'efficacia di ogni messaggio e la
posta in gioco è pesante: dal calo del fatturato fino all'esclusione
dal mercato. Ma dove trovare le competenze necessarie per scongiurare i
rischi di anonimato ed affrontare un contesto così impegnativo?
Il web, come al solito, è in grado di offrire un vasto campionario
di soluzioni al problema della comunicazione aziendale: esploriamone alcune.
Specializzata in Internet e nuovi media, la Real&Virtual,
attraverso il suo sito, propone approcci altamente innovativi al problema
della riconoscibilità aziendale, con la realizzazione di spot pubblicitari,
video illustrativi di prodotti, video istituzionali per aziende ed enti,
cd-rom multimediali, cataloghi interattivi, brochure informative. Grafica
e studio di loghi commerciali sono al centro anche della proposta che lo
Studio Signum lancia
a tutti gli internauti che pianificano pubblicità, completando l'offerta
con la realizzazione di scenografie, pannelli decorativi ed illustrazioni
per stampati di vario tipo. Occorre tener presente che nella comunicazione
integrata tutto passa attraverso uno studio strategico, in grado di trasformare
in soluzioni quelli che sono i problemi posti dal cliente. È quanto
accade alla Cover Communication,
che si propone di coprire a 360° quelle che possono essere le esigenze
della comunicazione d'impresa, operando in diversi campi: dagli allestimenti
all'organizzazione di eventi, dalla grafica alla stampa, fino alle realizzazioni
per il web. Per le imprese, d’altra parte, avere un unico interlocutore
per le diverse problematiche relative alla propria immagine può rappresentare
una grande comodità e, fedele a questa filosofia, la Img01
arriva ad offrire, sul suo sito, pacchetti che vanno dal web alla stampa
sempre nell'ottica di migliorare la così detta “brand identity”.
Interessanti sono i prodotti della Deep
Side, archiviabili alle voci “grafica”, “multimedia”,
“music content” e “web design”, così come
da prendere in considerazione appare anche il sito della CST
Ciccarelli, che passa dall'organizzazione di servizi congressuali alla
grafica pubblicitaria, attraversando stampe digitali e produzioni multimediali
con elegante disinvoltura. Altre soluzioni avanguardiste, poi, sono quelle
che vengono da Media
& Service, centro studi per l'informatica e le nuove tecnologie,
test center riconosciuto dall'AICA, abilitato a rilasciare certificazioni
per la patente europea del computer, dove è possibile pescare sul
nascere quelli che saranno i talenti creativi del futuro. Un futuro fatto
di innovazioni tecnologiche, comunicazioni di massa e, naturalmente, di
pubblicità!
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